Luxury Market: Ferretti Group

Projeto Interdisciplinar: Extensão de Marca – Ferretti Getaway
1. Moda e Luxo

Historicamente ligada ao efêmero, ao fútil e ao descartável, a moda provoca agora uma discussão sobre valores mais perenes. Essas análises remetem inclusive à questão do acesso a esse segmento do consumo. Fala-se da moda como fenômeno distintivo, na perspectiva de que o acesso ao que se produz e se oferece é diferenciado a depender dos estratos sociais, sobretudo em termos de poder aquisitivo, porém, ela não se resume apenas ao caráter distintivo, mas ultrapassa fronteiras e demonstra também seu poder hedônico, de provocar prazer ao realizar sonhos e desejos, sobretudo quando associada ao consumo de produtos de luxo.
The core values of luxury
Two factors distinguish luxury products:
• Uniqueness of product
Uniqueness is the result of a combination of the following luxury components:
- Creativity that assures a certain style
- Quality in fi ne material/fabrics
- Selectivity in the distribution network and strategy
- Prestigious location of sales outlets
- Limited production in terms of volume
- High price, justifi ed by the actual quality of product, the brand image, and customer needs
- An established tradition of knowledge, skill, expertise
• Brand imagery
The image refl ected by the brand and the product is present in:
- Brand attributes that guarantee customers access to the upper social circles (geographic origin, designer
name, famous patrons, etc.)
- Communication of the brand is exclusive and addresses aspirations of a particular group of consumers.


      1.1 A Moda do Luxo como Fenômeno Distintivo
A idéia do luxo foi mudando com o tempo, na Europa dos anos 1930 e...