Sport Marketing Nike
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- Date Submitted: 01/19/2011 03:15 AM
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IL MARKETING SPORTIVO
Indice
INTRODUZIONE
1° CAPITOLO – SPORT & MARKETING
1.1. 1.2. 1.3. IL MARKETING DELLE SOCIETA’ SPORTIVE – INQUADRAMENTO CONCETTUALE E METODOLOGICO SPORT : PRODOTTO O SERVIZIO ? LA DOMANDA DI SPORT DELLE IMPRESE
2° CAPITOLO – GESTIONE DEL MARKETING MIX
2.1. LA COMUNICAZIONE NELLO SPORT 2.2. IL PRODOTTO SPORTIVO 2.3. IL PREZZO DEL SERVIZIO SPORTIVO 2.4. LA DISTRIBUZIONE DEL SERVIZIO SPORTIVO
3° CAPITOLO – LA COMUNICAZIONE NELLO SPORT
3.1. IL VALORE DEL BRAND 3.2. LA SPONSORIZZAZIONE SPORTIVA
1
4° CAPITOLO – CASO AZIENDALE : “NIKE”
CONCLUSIONE RINGRAZIAMENTI BIBLIOGRAFIA
2
INTRODUZIONE
L’evoluzione del marketing nel corso degli anni ha portato ad un’applicazione dei concetti e delle teorie ad esso collegate anche nell’area dei servizi, dove lo sport costituisce uno dei punti cardine del settore. Lo sport ha subito sempre più modifiche negli ultimi anni assumendo valenze di business. Esso si proponeva in dimensioni ludiche, ricreative ed associative, mentre oggi è sicuramente più di un semplice gioco. Il fenomeno sportivo rappresenta, infatti, una delle maggiori realtà nei paesi di tutto il mondo, stimolando attenzioni, passioni, affari, viaggi e tante altre attività. I protagonisti del marketing sportivo sono molteplici, variano dai singoli atleti, alle federazioni, fino ad arrivare alle aziende produttrici di beni e servizi che utilizzano lo sport come mezzo di comunicazione verso il pubblico. “Infatti dopo anni di collaborazione marginale le aziende si fanno promotrici attive dello sport, che è non solo un fenomeno sociale di enormi dimensioni, ma anche economico visto che il complessivo giro di affari che
3
ammonta a trenta miliardi di euro annui 1”. Il marketing sportivo, quindi, vive un periodo di grande sviluppo, coinvolgendo moltissime imprese: da quelle che producono attrezzature ed abbigliamento sportivo a quelle interessate ai contenuti sportivi, fino ad arrivare a quelle di produzione e vendita...
Indice
INTRODUZIONE
1° CAPITOLO – SPORT & MARKETING
1.1. 1.2. 1.3. IL MARKETING DELLE SOCIETA’ SPORTIVE – INQUADRAMENTO CONCETTUALE E METODOLOGICO SPORT : PRODOTTO O SERVIZIO ? LA DOMANDA DI SPORT DELLE IMPRESE
2° CAPITOLO – GESTIONE DEL MARKETING MIX
2.1. LA COMUNICAZIONE NELLO SPORT 2.2. IL PRODOTTO SPORTIVO 2.3. IL PREZZO DEL SERVIZIO SPORTIVO 2.4. LA DISTRIBUZIONE DEL SERVIZIO SPORTIVO
3° CAPITOLO – LA COMUNICAZIONE NELLO SPORT
3.1. IL VALORE DEL BRAND 3.2. LA SPONSORIZZAZIONE SPORTIVA
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4° CAPITOLO – CASO AZIENDALE : “NIKE”
CONCLUSIONE RINGRAZIAMENTI BIBLIOGRAFIA
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INTRODUZIONE
L’evoluzione del marketing nel corso degli anni ha portato ad un’applicazione dei concetti e delle teorie ad esso collegate anche nell’area dei servizi, dove lo sport costituisce uno dei punti cardine del settore. Lo sport ha subito sempre più modifiche negli ultimi anni assumendo valenze di business. Esso si proponeva in dimensioni ludiche, ricreative ed associative, mentre oggi è sicuramente più di un semplice gioco. Il fenomeno sportivo rappresenta, infatti, una delle maggiori realtà nei paesi di tutto il mondo, stimolando attenzioni, passioni, affari, viaggi e tante altre attività. I protagonisti del marketing sportivo sono molteplici, variano dai singoli atleti, alle federazioni, fino ad arrivare alle aziende produttrici di beni e servizi che utilizzano lo sport come mezzo di comunicazione verso il pubblico. “Infatti dopo anni di collaborazione marginale le aziende si fanno promotrici attive dello sport, che è non solo un fenomeno sociale di enormi dimensioni, ma anche economico visto che il complessivo giro di affari che
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ammonta a trenta miliardi di euro annui 1”. Il marketing sportivo, quindi, vive un periodo di grande sviluppo, coinvolgendo moltissime imprese: da quelle che producono attrezzature ed abbigliamento sportivo a quelle interessate ai contenuti sportivi, fino ad arrivare a quelle di produzione e vendita...